France : Yves Serandour (ATAWA INTERACTIVE) – "Nous anticipons une croissance de 150 écrans par an"

Ooh-tv a interrogé Yves Serandour, Directeur Général d´ ATAWA INTERACTIVE, une jeune compagnie de 8 personnes qui développe un concept de communication dédié aux rayons de supermarchés.

Pour voir des illustrations des installations d´ATAWA INTERACTIVE, c´est ici et là.

Pouvez-vous nous présenter ATAWA INTERACTIVE?

ATAWA INTERACTIVE a été créée en juin 2005, par Laurent Dupoux et moi-même. Laurent travaillait auparavant pour un acteur de l´affichage dynamique en pharmacies et GMS. Quand à moi, je viens de la grande distribution, côté fournisseurs, en ayant travaillé notamment chez Procter&Gamble et Danone.

ATAWA fournit des outils de PLV dynamiques pour les rayons frais de supermarchés (boucherie, poissonnerie, boulangerie, fromagerie ou encore l´espace fruits et légumes). Ils prennent la forme d´écrans tactiles 32 ou 40″ et embarquent un PC, notre solution logicielle et surtout notre contenu, à savoir des fiches produits et fiches conseils. Chaque écran est autonome, permettant aux chefs de rayon, de mettre aisément en avant les produits dont il souhaite soutenir les ventes.

Nous avons, également, déployé des solutions d´affichage dynamique en accueil des magasins – afin de soutenir la communication interne des enseignes – et en sorties de caisses, où nous diffusons entre autres des contenus publicitaires en provenance d´annonceurs locaux. Nous assurons la régie en interne.

Quels types de supermarchés ciblez-vous ? Quelle est votre empreinte ?

Nous adressons uniquement les indépendants (Intermarché, Super U, Leclerc) et équipons essentiellement des supermarchés de 1500- 2000 m2.

Nous sommes actuellement présents sur toute la moitié Ouest (de la Normandie jusqu´à Narbonne) et en Alsace-Lorraine et disposons de 110 clients pour une base installée de 350 terminaux.

Comment appréciez-vous l´état du marché actuel ?

Le marché recèle un potentiel énorme. Depuis deux ou trois ans, nous voyons l´affichage dynamique s´affirmer comme un « must-have ». Preuve en est, nous sommes de plus en plus sollicités par des magasins rénovés ou nouvellement construits.

Toutefois, nous attendons encore la mise en place de réseaux de taille par les grands groupes de distribution, afin de créer un réel effet moteur sur l´ensemble du secteur (NDLR : l´entretien a été réalisé avant l´annonce du déploiement par Retail Media d´un réseau pour Auchan). Pour l´instant, la question du financement semble encore retarder leur prise de décision.

Sur quels développements allez-vous porter votre effort ces prochains mois?

Nous allons sortir des seuls rayons frais. Nous avons, en effet, récemment lancé deux nouvelles bases de données destinées à l´espace Vin – avec notamment des fiches conseils pour aider à la constitution d´une cave, connaître les qualités intrinsèques des différents cépages ou choisir un vin en fonction d´un plat – et l´espace Culture, pour lequel nous avons développé des animations et contenus spécifiques (nouveautés en matière de livres, CD ou DVD, masques de saisie particuliers pour présenter les spectacles culturels ou sportifs de la région, ou pour le classement des CD ou DVD favoris du moment). Nous allons nous concentrer sur leurs déploiements.

Nous allons également étendre notre empreinte sur certains marchés géographiques, à commencer par les régions Sud Ouest (autour de Bordeaux) et le grand Sud Est. Nous irons également réexaminer le marché portugais, où nous disposons d´une installation test sur un Intermarché.

Nous anticipons, à partir de l´année prochaine, une croissance de notre base installée de 150 écrans par an.

Japon : NTT teste une plate-forme d´ad-serving pour le digital signage

NTT Com débute actuellement le test d´un dispositif d´ad-serving pour l´affichage dynamique.

Développée par Cyber Communications Laboratory Group – une unité de NTT, la solution vise à gérer de façon uniforme la distribution de contenus publicitaires vers différents réseaux de digital signage, en intégrant des contraintes telles que les jours, heures et sites de diffusion (cf ci-dessous).

Associé au dispositif, un procédé de mesure d´audience, reposant sur une technologie de “video image processing”, a été mis en place afin de fournir les performances de chaque campagne publicitaire diffusée.

Les écrans prenant part à cette phase de test se trouvent aux gares de Shinagawa, Yokohama et Haneda Airport ainsi qu´au Marunouchi Building.

Etats-Unis : LocaModa lance Jumbli, un jeu multi-supports intégrant l´affichage dynamique

LocaModa, qui opère une plate-forme permettant l´interaction entre les réseaux sociaux sur Internet, les terminaux mobiles et les écrans d´affichage dynamique, annonce le lancement à grande échelle de Jumbli, un jeu de lettres tirant partie de ces trois supports.

Cet ersatz de Scrabble, qui était testé depuis quelques mois sur le panneau géant de Clear Channel à Times Square (cf visuels ici), est dorénavant accessible en ligne sur Facebook mais également depuis les écrans de digital signage de plus de 1.200 bars, cafés et restaurants (via des accords avec Danoo, Ecast, Barcast et Zoom), où les joueurs sont invités à proposer leurs solutions par SMS.

France : Retail Media remporte l´appel d´offres d´Auchan

Retail Media a remporté l´appel d´offres “Affichage Dynamique” lancé par Auchan en janvier dernier et qui réunissait l´ensemble des intervenants du marché de la CAD. Ooh-tv a joint Marc Ballu, Président et fondateur de la société.

Pouvez-nous en dire plus sur ce déploiement ? Quel en sera le rythme ?

En janvier 2009, deux magasins pilotes, sur l´Ouest parisien et la Normandie, seront équipés, à la fois au niveau des lignes de caisses et en rayons.

A partir de mai 2009, le réseau s´étendra progressivement à l´ensemble des 116 magasins de l´enseigne.

Il s´agit d´un projet de plusieurs milliers d´écrans sur lequel nous allons, notamment, collaborer avec Intellicast.

Pour rappel, nous étions déjà présents chez Auchan puisque nous opérons le réseau d´écrans 42″ placés dans les espaces Musique de 104 de leurs magasins.

Retail Media est encore une jeune société, pouvez-vous nous la présenter?

J´ai fondé Retail Media en 2006 après avoir acquis le contrat d´exploitation des écrans placés dans les espaces Musique des magasins Auchan. C´est le développement que j´évoquais à l´instant.

Puis, en décembre 2006, nous avons été sélectionnés par Monoprix pour prendre en charge leur projet d´affichage dynamique, qui compte aujourd’hui 400 écrans au niveau des rayons et lignes de caisses.

Nous avions, au démarrage, la charge de la régie éditoriale ainsi qu´un rôle de conseil. Depuis novembre 2007,  nous assurons, en plus, la production des contenus.

Nous avons également fait notre entrée au sein leur chaîne de restauration rapide Dailymonop avec l’implantation d’écrans en entrée du restaurant et en sortie de caisses ainsi qu´au sein de leurs supérettes Monop, avec des écrans en caisses.

Retail Media est aussi intervenu, en 2007, en tant que conseil sur le réseau Géant Casino TV. Aux côtés de Mirane, qui avait remporté le déploiement, nous avons assuré une prestation en trois volets : prévisite des hypermarchés pour décider notamment de l´implantation des 45 écrans par site, réflexion sur les programmes et aide à la valorisation du média (argumentaire, etc.).

Enfin, depuis le mois d´octobre dernier, nous sommes présents au sein des Carrefour Market, ex Champion. Un écran par magasin a été installé, qui vise à informer les clients des conséquences du changement d´enseigne  (quid de ma carte de fidélité, etc.).

En quoi consistent concrètement votre offre dans les espaces Musique d´Auchan et votre réseau pour Monoprix?

Pour les espaces Musique d´Auchan, nous diffusons par satellite – via Intellicast- un programme de 25 minutes traitant  de l´actualité musicale, remis à jour toutes les semaines. Il permet, entre autres, à l´ensemble des chefs de rayons Musique de suivre l´actualité du disque et de pouvoir ainsi effectuer pertinemment leurs mises en avant – ce qui est critique lorsque l´on sait que 90% des ventes d´albums s´effectuent sur les trois premières semaines de lancement.

Grâce aux remontées de l´IFOP, nous pouvons d´ailleurs quantifier précisément l´impact du dispositif. Ainsi, sur 150 opérations commerciales en 2007, la part de marché d´Auchan sur les produits exposés a augmenté en moyenne de +50%, faisant, par la même, progresser les ventes des majors en conséquence.

Nous avons financé l’ensemble du dispositif (matériel, installation et exploitation) et nous nous rémunérons en retour auprès des majors du disque qui souhaitent communiquer au sein des programmes.

Concernant Monoprix, les écrans sont installés sur trois grandes zones du magasin. Sur l´alimentaire, d´abord, où les terminaux sont disposés dans les espaces où il existe un temps d´attente comme les fruits et légumes ou le traiteur. En hors alimentaire, ensuite, où nous sommes présents sur l´espace textile. 

Sur ces deux univers, les programmes diffusés assurent des missions de soutien à la vente et d´information sur les offres de l´enseigne.

Des écrans, enfin, sont présents en sortie de caisses, et reprennent des contenus divertissants (horoscope, les recettes du jour, météo) panachés avec des contenus informatifs sur l’actualité de l’enseigne.

Avez-vous d´autres déploiements dans les cartons ?

Nous allons, en effet, annoncer un autre grand déploiement dans les prochaines semaines. Je vous donne rendez-vous.

Etats-Unis : Daktronics – 35% de baisse sur les commandes en panneaux numériques

Daktronics a publié, à  titre de son second trimestre fiscal 2009, un chiffre d´affaires en hausse de +29% à 169,7 millions $ pour un résultat net en progression de +52% à 12,2 millions $.

Des performances supérieures aux attentes qui sont toutefois atténuées par les difficultés rencontrées par le groupe sur la fourniture de panneaux LED publicitaires, dont les commandes accusent une baisse de 35%.

La contraction des investissements de Lamar, le premier client du groupe sur ce support, en est la principale explication.

France : Lancement du réseau d´affichage dynamique dans le métro parisien – 400 écrans prévus d´ici juin 2009

Les premiers “mobiliers numériques” du réseau Metrobus dans le métro-RER parisien seront présentés en avant première le lundi 1er décembre à la station Charles-de-Gaulle / Etoile.

Il s´agit, en fait, des quatre premières unités test, qui seront montées d´ici lundi. 400 sont prévues à installation, sur une centaine de stations, d´ici juin 2009.

Les supports intègrent des écrans Samsung Full HD de dimensions 90×160cm (cf l´illustration ci-dessous).

Royaume-Uni : Posterscope lance un nouvel outil de planning pour l´affichage dynamique

Le marché de l´affichage dynamique publicitaire au Royaume-Uni étant relativement dense et éclaté, le besoin de faire le tri entre les différentes offres est devenue une nécessité. Les initiatives adressant une réponse semblent se succéder ces dernières semaines.

Après la mise en ligne de PlanMyMedia.com par abc media et la création de Digicom, le dernier développement en date nous vient de Posterscope qui lance Prism Screen 2.0, un nouvel outil de planning. Ce dernier permettra notamment aux annonceurs et agences média de comparer les performances des différents réseaux, via l´attribution de “scores d´impact” élaborés à partir de données de fréquentation brutes.

Royaume-Uni : Amscreen sélectionné par Lloyd’s Pharmacy pour un développement pilote

Amscreen annonce avoir été sélectionné par Lloyd’s Pharmacy, une des plus grandes chaînes de pharmacies du Royaume-Uni avec près de 1.700 points de vente, pour un développement pilote sur les régions de Birmingham et Oxford.

Le groupe installera ses solutions “plug-and-play” sans fil intégrant un écran 15″ LCD et un ticker LED. Ces derniers diffuseront un mix de messages promotionnels et de communications institutionnelles Santé.

Amscreen est détenue et présidée par Sir Alan Sugar, ancien fondateur d´Amstrad.