Digital Signage News
Mitsubishi Electric et C-nario annoncent avoir conclu un partenariat stratégique visant à la fourniture d´une offre commune de digital signage à destination des intégrateurs. Elle associera la gamme hardware du premier (écrans LCD, projecteurs multimedia, systèmes LED et “wall cube”) aux solutions software du second.
L´accord couvre le Benelux, l´Europe de l´Est, la Russie, la Turquie et les pays de la CEI (Communauté des Etats Indépendants, ie une dizaine d´anciennes républiques soviétiques).
L´opérateur scandinave ZetaDisplay entreprend actuellement le déploiement d´un réseau d´affichage dynamique sur une centaine de magasins de jouets Ringo en Norvège. La chaîne est actuellement engagée dans un plan de modernisation de ses lieux de vente.
La première mission du média sera d´assurer le soutien des ventes. Les programmes déclineront les campagnes marketing de Ringo et de ses fournisseurs.
L´Out-of-home Video Advertising Bureau (OVAB), une association qui regroupe une trentaine d´opérateurs d´affichage dynamique et d´agences média, a rendu public son Audience Metrics Guideline. Très attendu, ce document vise à doter le secteur de l´affichage dynamique publicitaire américain de mesures d´audience standards.
Parmi les concepts définis, notons la mise en place d´une mesure étalon : l´Average Unit Audience, qui se conçoit comme ” le nombre et la typologie des individus couverts par le média et ayant la possibilité de le voir pendant une unité de temps égale à l´unité publicitaire standard ” (the number and type of people exposed to the media vehicle with an opportunity to see a unit of time equal to the typical advertising unit).
Il s´agit donc d´une mesure d´OTS (pour Opportunity To See, en français : Occasion de Voir), qui comprend et sous-tend trois éléments (cf aussi le graphique ci-dessous, issu du document de l´OVAB):
- la présence de l´individu sur la zone d´opération du média
- l´attention portée par l´individu au média
- le temps d´exposition de l´individu au média (ou temps passé par l´individu dans la zone où opère le média)
[OOH Video Hierarchy Audience, source OVAB/Audience Metrics Guideline]
Notons, pour conclure, que les concepts déclinés par l´OVAB dans le document sont amenés à évoluer à mesure de la maturation du marché : l´association ayant du tenir compte dans cette première mouture d´un nécessaire équilibre entre, d´une part, l´impérieuse nécessité de proposer aux agences médias des mesures d´audience pertinentes et, d´autre part, la réalité économique, à date, d´un secteur encore naissant, dont les acteurs ne pourraient pas tous supporter le coût financier de procédés de mesures d´audiences trop élaborés.
L´israélien TVeez devient Odysii. Un changement de nom qui accompagne le lancement du groupe aux Etats-Unis, avec la constitution d´un siège à New-York.
Celui qui avait axé, jusque là, sa croissance internationale sur les marchés européens et sud-américains, pourra s´appuyer sur les 15 millions $ levées au printemps dernier, auprès de Benchmark Capital et Giza Ventures, pour assurer ce nouveau développement.
Pour rappel, Odysii est un fournisseur de solutions de digital signage sur les secteurs de la banque, du retail, de l´hôtellerie/casino et de la restauration rapide. Fondé en 2004, il compterait plusieurs dizaines de milliers d´installations sur 25 pays dans le monde. Ses références incluent Banco Santander, Blockbuster, HEB, HSBC, McDonald’s, Sheraton Hotels & Resorts, Vodafone, ou encore Western Union.
Suite à son accord avec GameStop en juin dernier, CBS Outernet annonce, à ce jour, avoir déployé la nouvelle offre d´affichage dynamique GameStop TV sur plus de 1.500 magasins de la chaîne de jeux vidéos. Elle sera étendue aux 2.500 boutiques restantes d´ici juin 2009.
Le groupe a, par ailleurs, repensé le contenu éditorial de son réseau Grocery TV. Des modules thématiques (beauté, bien être, cuisine, etc.) ont été introduits offrant aux annonceurs en affinité avec le message de nouveaux espaces de sponsoring.
La compagnie, enfin, signale avoir étendu ses relations avec AutoNetTV (présent sur plus de 5.000 garages à travers les Etats-Unis). CBS Outernet, qui n´agissait, jusqu´alors, qu´en qualité de fournisseur de contenus, sera, désormais, également en charge de la régie publicitaire du réseau .
IdeaCast opérera les régies éditoriale et publicitaire du réseau d´affichage dynamique prenant place au sein de la flotte jetBlue Airways. Ce dernier intégrera l´offre Airline TV, qui regroupe déjà les écrans des compagnies Continental Airlines et Frontier Airlines. Avec cette addition, le réseau devrait toucher près de 45 millions de passagers d´ici 2009.
IdeaCast interviendra également dans la commercialisation de l´inventaire publicitaire statique à bord de la compagnie low-cost.
Rappelons que les deux groupes avaient déjà tissé des liens puisqu´Airline TV reprend, depuis sa création en mai dernier, les contenus de LiveTV, une filiale de jetBlue.
Pixman Média Nomade a publié les résultats de son année financière ayant pris fin le 30 juin 2008. Ses revenus s´affichent à 1.998.854 $, en progression de 55,6 % par rapport à l’année passée. Dans le même temps, ses marges d’exploitation se sont améliorées de 95,7 %.
Le groupe dégage, toutefois, une perte nette de -2,9 millions $ sur la période, en amélioration par rapport à 2007 (-3,1 millions $) .
Le canadien axe sa croissance sur deux leviers principaux :
- l´implantation du modèle d’affaires faisant appel aux Revendeurs à Valeur Ajoutée (RVA) à l’échelle internationale. Cette approche remplace progressivement la formule d’octroi de licences à des tiers.
Pixman a notament sélectionné des RVA en France, au Maroc, aux Pays-Bas, en Turquie, en Inde ou encore en Grèce. Il poursuit, à ce jour, l’expansion de son réseau dans des marchés additionnels, notamment aux Etats-Unis, au Danemark et au Brésil.
- le développement du projet Pixpal visant à “brancher les consommateurs sur leurs marques préférées par le biais des plateformes de communication mobiles”. L´acquisition de Pixnet et les plus de 7 millions $ levés récemment accompagneront la mise en place de l´offre.
Focus on Emotions annonce avoir été sélectionné pour mener un projet pilote de digital signage au sein de restaurants McDonald´s en Espagne. Il ambitionne, à terme, de développer un réseau sur l´ensemble des restaurants de la chaîne.
Le groupe va, par ailleurs, installer de nouveaux écrans publicitaires aux entrées des grands magasins El Corte Ingles. Ce développement fait suite au succès d´une première période de test.
Enfin, Focus on Emotions a été choisi par Abba Hotels pour installer une série d´écrans géants au sein des halls de l´hotelier ainsi qu´un réseau d´écrans positionnés aux réceptions.
Ooh-TV
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