Arbitron a été sélectionné par KidCare TV, un réseau d´affichage dynamique ciblant les cabinets de pédiatrie, pour réaliser une étude d´impact de son offre, rapporte Mediapost.
Des enquêtes, abordant la perception générale du médium, la mémorisation des spots publicitaires et la qualité du contenu, seront menées auprès des patients et employés des centres de soin.
Arbitron n´utilise pas ici son Portable People Meter (PPM), la solution technologique que le groupe souhaiterait utiliser pour mesurer l´audience des réseaux extérieurs (en témoigne son rapprochement avec Broadsign en début d´année).
Le PPM, déjà utilisé notamment pour la mesure de la radio aux Etats-Unis, repose sur un système de tracking sonore : le terminal capte un code sonore inséré dans les programmes à mesurer, qui permet par la suite de tracer l´exposition aux contenus de la personne qui le porte (sur ce thème voir également la solution suisse Radiocontrol de Mediapulse, que nous avons couverte ici).
Arbitron vise à concurrencer Nielsen qui, récemment, :
- s´est allié avec IMMI pour proposer une offre de mesure d´audience extérieure des réseaux TV
- a lancé une offre de mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique (voir aussi ici et là).
Commentaires