France : La Télévision Mobile Personnelle pourrait être lancée en fin d´année – quel impact sur l´affichage dynamique ?

S´il est une offre qui doit interpeller le secteur de l´affichage dynamique, c´est bien la Télévision Mobile Personnelle (TMP).

Rappelons que la TMP consiste à utiliser les réseaux numériques hertziens pour diffuser en broadcast des programmes de TV vers les terminaux mobiles (de nouvelle génération, équipés d´un tuner dédié).

Il ne s´agit donc pas d´une logique similaire aux offres TV “point à point” (qui existent, en France, depuis 2004) reposant sur les réseaux 3G des opérateurs de télécommunications.

Bien que certainement payante (plus ou moins 5€) et nécessitant l´achat d´un nouvel équipement, la TMP pourrait concerner progressivement le plus grand nombre.

De ce fait, elle entrera en compétition avec les réseaux d´affichage dynamique ciblant les publics dits captifs (dans les transports, salles d´attente, etc.). Chaque individu arbitrera, alors, entre regarder les programmes de son choix directement depuis un terminal mobile ou consulter  les écrans collectifs de digital signage.

A titre d´illustration, les transports en commun seraient, selon une étude Harris Interactive menée en juin dernier, le lieu plébiscité pour la consommation de la TMP (75% des sondés).

Cette observation s´inscrit, à vrai dire, dans un cadre plus général voyant la TV “traditionnelle”, s´émancipant du foyer, concurrencer certains réseaux d´affichage dynamique (notamment dans les transports). Nous traitions, par exemple, récemment : 

- de la Région Ile de France et de la SNCF qui hésitent quant au type de contenu à proposer sur les écrans des futurs trains Franciliens : si le choix pourrait se porter à court terme sur la constitution d´une offre d´affichage dynamique, les rames sont toutefois équipées d´un dispositif de TNT mobile, laissant le choix ouvert à plus long terme

- des opérateurs de taxi qui s´équipent en dispositifs TNT mobile au détriment des offres d´affichage dynamique.

Pour finir, les points saillants relatifs à la TMP :

Lancement : probablement entre la fin 2008 et le second trimestre 2009

Norme de diffusion : DVB-H

Couverture : Les grandes zones urbaines dans un premier temps. Obligation de couverture par les chaînes de 30 % de la population d’ici trois ans, 60 % d’ici à six ans.

Modèle économique : accès probablement payant (plus ou moins 5 €) + revenus publicitaires pour les chaînes

Offre éditoriale : 16 chaînes dont 3 chaînes de service public (France 2, France 3 et Arte), 2 chaînes du groupe TF1 (TF1 et Eurosport), 2 chaînes du groupe M6 (M6 et W9), 2 chaînes du groupe Canal+ (Canal+ et i>Télé), la nouvelle chaîne sportive d´Orange (Orange Sport TV), la chaîne d´information du groupe NextRadioTV (BFM TV), la chaîne musicale du groupe Lagardère (Virgin 17), le projet de la compagnie de Luc Besson (Europacorp TV)

Benchmark : La TMP est largement développée au Japon (20 millions d´utilisateurs) et en Corée du Sud (10 millions d´utilisateurs). Aux Etats-Unis, deux offres sont opérées, l´une par Verizon Mobile depuis 2007 (+40 villes couvertes), l´autre par AT&T depuis mai 2008 (sur près de 60 villes).

En Europe, elle a été lancée en Italie dès 2006, suivie par la Suisse en mai 2008, et de l´Allemagne, l´Autriche, les Pays-Bas et la Finlande en juin 2008.

Brésil : GM7 vise le million de personnes couvertes par mois d´ici à la fin de l´année

L´opérateur de digital signage brésilien GM7 dévoile ses ambitions.

Celui qui dispose pour le moment d´une offre publicitaire d´affichage dynamique de 220 écrans sur 30 sites, vise d´ici à la fin de l´année une base de 400 écrans pour 45 sites.

Il toucherait alors un million d´individus par mois contre 600 000 actuellement. Pour 2009, 500 écrans sont anticipés.

Le groupe a connu un développement soutenu depuis son lancement en 2003. Son “réseau” ne comptait alors que trois écrans répartis sur deux points de passage.

Il s´est, depuis, développé sur différents types de locations (aéroports, restaurants&bars, clubs de sport, centres de beauté, bâtiments commerciaux….), avec comme stratégie de couvrir les individus au profil aisé.

Etats-Unis : GSN promeut son nouveau quizz TV en le déclinant pour PRN

Afin d´aider au démarrage de Catch 21, son nouveau programme de quizz, la chaîne TV Game Show Network (GSN) en a décliné une version hors foyer diffusée sur le réseau Checkout TV de Premier Retail Networks.

Ce module, Catch 21 In Line, sera diffusé au sein des 1004 magasins équipés du réseau. Il prendra fin le 3 août prochain.

Nouvelle-Zélande : Health TV sélectionne les solutions logicielles de Wallflower Global

Health TV, le réseau néo-zélandais déployé les salles d´attente de centres de soin, a sélectionné la solution Wallflower™ Dynamic Digital Signage, de Wallflower Global Limited, pour opérer son offre. Il devrait, de plus, équiper prochainement ses écrans de la solution de mesure d´audience Wallflower Alive! Facial Recognition de l´éditeur.

Health TV couvre actuellement 200 sites et affiche une audience annuelle de 6,8 millions de téléspectateurs. Il devrait s´étendre à 300 salles d´attente dans les prochains mois.

Pays-Bas : CBS Outdoor et les compétitions sportives de l´été sur écran géant- suite

Le Tour de France et l´Euro se sont affichés en grand au sein de la Gare centrale d´Utrecht. Le plus grand écran LED du pays (25m2), opéré par CBS Outdoor, est, en effet, mis à contribution pour retransmettre en direct les événements sportifs estivaux.

Nous avions rapporté, en mai dernier, l´initiative.

CBS Outdoor a publié aujourd´hui deux visuels (cf ci-dessous) illustrant l´opération.

Et ce n´est pas fini, puisqu´en août, des épreuves des JO seront diffusées.