Suisse : L´IG adscreen va lancer des tests de mesure d´audience

L´IG adscreen, l´association suisse de l´affichage dynamique, va initier des tests de mesure d´audience pour certains de ses réseaux membres. Trois fournisseurs de solutions,  l´israélien TruMedia, le français Quividi et le suisse Mediapulse, sont concernés.

Alors que les deux premiers ont développé des technologies d´analyse d´image pour déterminer le nombre et la typologie des personnes ayant porté leur regard sur les écrans, Mediapulse déploie une solution de tracking audio, actuellement en opération pour la mesure d´audience du média radio en Suisse.

Ci-dessous le détail de la technologie, telle que décrite sur le site de Publicadata, une filiale de Mediapulse.

L’appareil de mesure Radiocontrol est une montre-bracelet. Toutes les minutes, le microphone intégré enregistre durant quatre secondes les bruits environnant le porteur de la montre. La montre Radiocontrol est également équipée d’un appareil de mesure des mouvements et d’un thermomètre. Il est ainsi possible de savoir si la montre a été portée.
Les sons enregistrés sont convertis en données numériques de manière à ce que personne ne puisse les écouter. La montre ne conserve qu’une série de chiffres ne représentant qu’une infime part (100 bytes au lieu de 12 000) des bruits ambiants d’origine. Ces chiffres sont ensuite comparés avec les signaux de référence des stations de radio captées.
Les informations numériques relatives aux bruits ambiants sont stockées sur une puce avec d’autres informations comme le temps à la seconde près, les mouvements, la température. Ces informations sont ensuite décodées à l’Institut pour l’analyse des marchés IHA.GfK et comparés avec le matériel de référence.
La puce de stockage actuellement intégrée dans la montre Radiocontrol est saturée après un peu plus d’une semaine, après quoi le porteur doit renvoyer la montre à l’Institut pour que les données enregistrées puissent être analysées. Pour que cela s’effectue aussi rapidement que possible, l’affichage numérique de la montre s’éteint.

Royaume-Uni : The Life Channel poursuit son expansion

Hyperspace rapporte que le réseau The Life Channel s´est récemment étendu à 500 emplacements supplémentaires (réfectoire, bibliothèque, tableau principal, etc.) d´établissements scolaires britanniques.

La chaîne offre 50% de son temps d´antenne aux programmes des établissements, le reste étant occupé par des messages publicitaires.

Pour rappel, la chaîne vient de faire son entrée sur le marché sud-africain.

Royaume-Uni/Suisse : Neo Media/Neo Advertising semble avoir la main sur l´activité Mall d´Avanti Screen Media, en attendant plus?

Avanti Screen Media annonce avoir levé 400 000£ sous la forme de prêts convertibles de 12 mois. Des prêts d´une valeur totale de 300 000£ ont notamment été souscrits par le groupe suisse Neo Media Group SA (ie Neo Advertising), qui pourrait, donc, à l´écheance faire son entrée au capital du groupe.

En attendant, les termes employés dans le communiqué de presse semblent signifier la main mise de Neo Media sur l´activité Mall du britannique.

On se rappelle que ce dernier, en proie à des difficultés de financement, avait annoncé son souhait de se recentrer sur ses activités d´affichage dynamique dans le retail (Spar et Woolworths) et le loisir (bars et pubs) et de céder son réseau dans les malls. Une vente qui n´est maintenant plus d´actualité.

Les points saillants du communiqué :

Avanti anticipates that it will work closely with Neo Media to broaden both its market penetration and product offering through clear synergies of expertise and opportunity. (…)

Through its investment in Avanti, Neo Media will obtain entry into the UK market and access to Avanti’s significant client base. (…)

Avanti previously announced that the Company was in advanced discussions to sell certain parts of its business to allow the management to focus on the leisure, retail and creative services businesses. The Company has now terminated these discussions following the proposed purchaser’s inability to demonstrate availability of funds on the terms originally proposed in order to complete the transaction, as well as the new relationship with Neo Media.

Simon Rees, CEO of Avanti, commented, “Both Avanti and Neo are leaders in digital out of home solutions in their own countries. Today’s announcement follows nine months of extensive and successful restructuring of the Company. The Board are confident that Neo provides an excellent strategic fit for Avanti’s plans for the future. We see this alignment as the start of further consolidation of the digital out of home sector, both locally and internationally

Des termes qui trouvent un écho dans les propos de Christian Vaglio-Giors, Managing Director du groupe suisse, dans Screens.tv :

We will keep [the business] in Avanti and further develop it by acquiring new…locations,” (…)

We have seen a solid growth in [mall] revenue…by not only focusing on national clients but also local ones,”

Rappelons que Neo Media/Neo Advertising est déjà présent dans huit pays européens (Suisse, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Espagne, Portugal, Pologne, Italie) ainsi qu´au Canada.

Il étudierait, par ailleurs, intensivement son expansion en Chine et aux Etats-Unis.