Les investissements publicitaires bruts en Allemagne ont, selon Nielsen Media Research, progressé de 0,9% au premier semestre à 10,2 milliards €. La période a été marquée par les incertitudes du contexte économique, impactant également le marché publicitaire.
Parmi les secteurs ayant apprécié leurs investissements au premier semestre, citons les Télécommunications (DSL, Mobile) (+ 56 millions €) et les Distributeurs (+55 millions €), du fait notamment des discounters (Aldi et Lidl en tête).
Le secteur Automobile (-82 millions €), les magazines (-40 millions €) sont en revanche en net repli.
Concernant les évolutions des médias, l´affichage s´améliore de 0,5% à 386 millions €. La TV progresse de 3,2% à 4,3 milliards €, les quotidiens de 0,6% à 2,7 milliards €, les magazines chutent de 1,6% à 2 milliards €, la radio baisse de 3% à 627 millions €. Enfin le cinéma s´apprécie de 2% à 35 millions €.
Du fait du contexte général, la tendance sur l´année s´avère difficile à prévoir. Une légère hausse des investissements publicitaires bruts serait toutefois anticipée pour 2008.
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