Deux solutions européennes, Emotion Tool et FaceDetect, permettraient de mesurer et définir l´émotion éprouvée par un individu à la vue d´un contenu (un message promotionnel par exemple).
Développée par la société danoise iMotions, Emotion Tool est basée sur les technologies d´eye tracking. Elle enregistre, dès la première seconde, à l´aide d´une caméra, le comportement des yeux (points de fixation, dilatation des pupilles, clignement…) pour en extrapoler la réponse émotionnelle d´un individu.
FaceDetect est, quand à elle, issue d’une étude menée par l’Institut FraunHofer en Allemagne, et repose sur les technologies de reconnaissance d´image. Elle s´intéresse à l´ensemble des réactions du visage pour définir le comportement émotionnel de l´individu : ouverture des yeux et de la bouche, dilatation des pupilles, mais aussi plissement du front, expression des sourcils, etc. La solution est présentée par L’Echangeur (voir l´article qu´il lui consacre) sur sa plateforme Futurs.
Alors, l´émotion sera t-elle bientôt un élément supplémentaire observé par les dispositifs de mesure d´audience des médias extérieurs (et autres) ?
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