Italie : Neo Advertising signe son premier déploiement

Le groupe suisse Neo Advertising, qui a fait son entrée en Italie en mai dernier, annonce le lancement d´InfoFlash, son premier réseau dans le pays. Il sera déployé au sein des boutiques-restaurants Autogrill situés le long de l´autoroute A7 aux environs de Milan et en direction de Gènes.

20 sites seront dans un premier temps équipés, une quarantaine d´écrans installés pour une couverture hebdomadaire de 400 000 contacts.

Le contenu déclinera des spots d´info-trafic actualisés (apportés par Milano Serravalle Servizi), des programmes de divertissement ainsi que des informations locales. La boucle sera diffusée 7 jours sur 7, 24 heures sur 24.

Le réseau sera commercialisé par Neo Advertising.

France : le projet BlueRennes zappe les grands écrans pour viser directement les portables

InternetActuLive, via Hubert Guillaud, relaye l´initiative BlueRennes présentée au dernier Carrefour des Possibles à Brest.

Le projet consiste en l´installation de 10 bornes Bluetooth sur la ville de Rennes afin de diffuser, depuis celles-ci, des contenus multimédia gratuits vers les téléphones mobiles des passants intéressés .

Le dispositif ne “s´encombrerait”, donc, pas ici d´un parc d´écrans TV pour diffuser des informations (pour l´instant uniquement municipales), mais viserait uniquement les écrans personnels des passants.

Dans le détail :

L’idée est simple, depuis votre téléphone mobile vous pouvez accéder à des contenus dans un rayon de 10 mètres autour de ces bornes. Chaque borne, implantée à des endroits différents de la ville diffuse des contenus liés à cet endroit sous forme de flux RSS ou de Podcasts. Une borne à proximité d’un grand parking périphérique diffuse de l’information sur la saturation routière alentour, pour permettre aux gens d’en repartir plus efficacement. A la gare et à l’aéroport, vous accédez au contenu de l’agenda culturel de la Ville. Au Crij, vous accédez aux actualité du site. A l’hôtel de ville, à l’information municipale, à des podcasts et des vidéos musicales sur l’un des site culturel rennais… Les contenus sont donc géocontextualisés selon l’implantation de la borne.

Royaume-Uni : Co-operative Group regroupe l´ensemble de ses médias in-store chez ABC Media

Le Co-Operative Group, dont nous soulignions récemment les avancées en matière d´affichage dynamique, a confié à ABC Media la régie de l´ensemble des médias relatifs à ses boutiques : digital signage, digital in-store radio, direct mail, magazines, internet, etc.

Au total, la régie proposera plus de 30 canaux de promotion différents émanant de Co-Operative.

Etats-Unis : Nielsen a délivré sa première mesure d´un réseau de digital signage

Nielsen a produit son premier rapport d´audience d´un réseau de digital signage, rapporte Mediaweek. Il a été réalisé pour le compte d´Ideacast et son installation dans les clubs de sport du pays.

Le dispositif mis en place (décrit dans un précédent billet), bien qu´imparfait, présente deux grands avantages :

- la fourniture d´une mesure d´audience mensuelle standardisée (et signée Nielsen) aux différents réseaux et annonceurs

- la diffusion gratuite, par Nielsen, de ces études à ses clients, soit 30 000 media-planeurs et acheteurs d´espace (et donc autant de prospects susceptibles d´engager des investissements publicitaires sur les réseaux).

Outre Ideacast, d´autres compagnies auraient souscrit auprès du groupe pour faire mesurer leurs écrans, parmi lesquelles Gas Station TV (l´annonce était déjà connue) et CBS Outernet (qui serait une addition de poids).

Nielsen devra toutefois faire avec la concurrence d´autres acteurs également engagés dans la mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique : Arbitron, Knowledge Networks, Edison Research, Peoplecount, MRI, TruMedia ou encore Quividi ont, par exemple, tous collaboré avec l´OVAB (Out-of-Homer Video Advertising Bureau) pour développer les standards de mesure que l´association publiera dans le courant de l´été.

Inde : OOH Media partenaire d´un concours de courts-métrage sociaux

OOH Media devient le partenaire out-of-home du concours “I am the Change” organisé par le producteur alternatif MAM Movies.

Ce concours invite les cinéastes en herbe à produire des courts-métrage de 5 minutes traitant de l´action d´une organisation non gouvernementale.

OOH Media adapte toutefois le dispositif, afin de le rendre “out-of-home compatible”, en lançant Flash 59, un concours  affilié. Ce dernier récompensera les meilleures adaptations vidéo/flash, en format 59 secondes, des films de 5 minutes initialement créés.

Les lauréats verront leurs oeuvres diffuser sur les écrans de l´opérateur.