Innovation : Mettler-Toledo et Quividi délivrent une balance intégrant de l´affichage dynamique

Mettler-Toledo, leader mondial du pesage (8650 employés à travers le monde, chiffre d´affaires de 1,595 milliard $ en 2006) , et Quividi, spécialiste de la mesure d’audience hors-foyer, s´associent pour lancer un nouveau support d´affichage dynamique : une balance-média.

Cette dernière, qui remplit ses fonctions traditionnelles de pesage, embarque un écran 12” couleur côté client – sur lequel peuvent être diffusés des messages publicitaires, une caméra, et la solution logicielle de Quividi.

Les spécificités du support, reposent, en partie, sur les possibilités offertes par la solution de la startup française. Il permet ainsi:

- de délivrer des mesures d´audience : nombre de passants, nombre de spectateurs réels, durée moyenne d’attention et de présence des spectateurs ainsi que le sexe de ces derniers. L’annonceur pourra accéder à ces éléments depuis un site web dédié.

Les données pourront, de plus, être certifiées par Médiamétrie (un partenaire de Quividi, voir ici ou là)

- d’offrir une aide à l’ajustement du contenu. Si les données recueillies marquent un manque d’intérêt de la part de la cible à la vue d´un message publicitaire (ie un faible temps d’attention face au message), il sera possible pour l´annonceur de  le modifier et ce avant la fin de la campagne.

- de procéder à du “trigger marketing”, ie diffuser un message en fonction des personnes qui font face à la balance (ce système permet à l’annonceur de maximiser les contacts avec sa cible). Un spot pour de la mousse à raser sera, par exemple, diffusé lorsque les spectateurs seront majoritairement des hommes. La solution attendra la fin du message en cours et diffusera dans la continuité le spot pertinent.

-  de détecter une absence de spectateur. L´écran peur alors diffuser une animation intéractive visant à attirer les clients vers le rayon où se trouve la balance. Une fois qu´un individu se rapproche, le support reprend alors la diffusion de messages publicitaires.

Pour les enseignes de la grande distribution, les balances pourront être gérées en réseau. Depuis un serveur commun, un même contenu pourra alors être diffusé au même moment dans tous les magasins du groupe.