France : Les Janus du Commerce plébiscitent le digital signage

Les Janus du Commerce, décernés le mois dernier par l´Institut Francais du Design, confirment l´importance prise par le digital signage au sein des environnements retail.

Sur les 12 projets primés, une majorité décline en effet des installations visuelles servant à valoriser les produits mises en vente et/ou engager les clients. Retenons notamment :

- la Vitrine AudioActive de la Fnac (que nous avions traitée ici et là) par Gaël Hiétin (byVolta) :

Un écran de leds monochromes de 8m² a été installé dans la vitrine et connecté au système informatique permettant d’animer cette vitrine 24/24.

Plusieurs lectures et interactions interviennent dans le système.

La première interaction est lointaine et visuelle :

- visualisation graphique sur l’écran du public, capté dans une zone définie par une caméra.

La seconde interaction est tactile :

- la personne « touche la musique » en posant sa main sur un des 4 CD.

La troisième interaction est “audio-graphique” :

- elle est déclenchée par la musique. Sitôt la musique jouée, la vague symbolisant l’auditeur est transformé en un immense équaliseur graphique qui oscille sur tout l’écran au rythme de celle-ci.

L’utilisation est très simple pour la responsable musique du magasin qui change environ tous les 15 jours les cd diffusés par la vitrine.

Visuels ici.

- le Studio SFR (flagship store de SFR) réalisée par Interbrand :

… lieu ultra contemporain, dédié à l’innovation et doté d’une salle de concert créée au cœur d’un palais du XVIIème siècle, en plein cœur de Paris.

Le principe : découvrir, télécharger et/ou voir les nouveaux talents via des rencontres “live” (salle de concert de 200 places), des séances de dédicaces, la possibilité d’écouter les dernières tendances grâce aux “douches musicales”, télécharger la musique grâce aux 4 plots mis à la disposition du client ou encore, réserver des places de concerts.

2 étages, 1500 m2, 1 million de singles à télécharger, 120 couverts, 35 conseillers, 1 salle de concert, 2 restaurants.
Outre un lieu dédié à la musique, Le Studio constitue un espace ultra innovant; sa conception est un véritable exploit technique et technologique.
- innovation dans le choix des matériaux : sol béton, mobilier en résine, parois de verre, murs lumineux, murs acoustiques
- innovation dans la présentation de l’offre : écrans tactiles et étiquettes LCD
- un espace de démonstration où seront présentées et testées les dernières avancées en matière de téléphonie numérique
- création d’un atelier “customisation” permettant de présenter et tester les dernières tendances pour personnaliser son téléphone

Le magasin comprend au total plus de 400 écrans, pilotés par la solution logicielle de Scala. L´installation a été réalisée par UTRAM et le contenu créé par Mood Media.

Visuels ici.

- le Carré Sony

Le Carré est structuré autour d’une grande arche blanche, inspirée du portail japonais le Torii, qui soutient les meubles de présentation.
L’espace a été traité de façon très épurée et qualitative, pour mettre en avant le produit et valoriser la marque.

L’offre est répartie en 3 espaces :
- l’espace mobilité (Vaio, photo, vidéo, MP3) avec un Bar pour les Vaio, des vitrines rétro-éclairées pour les produits nomades (appareils photo et MP3) et quelques appareils en libre toucher. Un comptoir « bijouterie » vient compléter le dispositif pour les modèles haut de gamme et les nouveautés.
- l’espace FTV cœur de marché : un grand mur d’image très impactant montrant les différents modèles de la gamme et les tailles d’écran. Cet espace est pour les produits à plus forte rotation. – l’espace Home Cinéma – Full HD avec un véritable salon et une démonstration Bluray. Tous les produits haut-de-gamme de la marque sont réunis en cet endroit pour favoriser la montée en gamme.

Pour s’adapter aux nombreuses configurations de magasins, le concept a été décliné en plusieurs modules construits à partir des mêmes pièces :
- Ilôt de 33m2, avec deux hauteurs (3m et 2,4m)
- Ilôt de 23m2, avec deux hauteurs (3m et 2,4m)
- Mural de 23m2, avec deux hauteurs (3m et 2,4m)
- Mini-concept store, pour transformer une pièce en Sony store

Visuels ici.

Mais aussi :

- le concept “Maisons de Lumière by Technal” réalisée par AKDV

- le concept de boutique J’M (Histoire d´Or) réalisée par Dragon Rouge.

- le concept des enseignes Julien d’Orcel réalisée par W&Cie