Mediaweek fait le point sur le déploiement des panneaux numériques installés par Lamar Advertising Co., Clear Channel Outdoor et CBS Outdoor.
D´ici à la fin de l´année, les trois compagnies disposeront de 1600 panneaux LED contre 275 000 panneaux traditionnels.
Un développement encouragé par la profitabilité du support, par rapport à l´offre statique. On retient, en effet, que :
- les 800 écrans LED de Lamar , qui représentent 0,5% de l´offre en panneaux du groupe, génèrent environ 84 millions $ par an, soit 7% des revenus de la compagnie.
- le CPM moyen peut atteindre les 4$, contre 2$ pour un panneau statique (Bob Martin Media Consulting)
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