L´Outdoor Advertising Association a publié l´évolution des revenus publicitaires bruts des médias outdoor au premier trimestre 2008.
Pour la première fois depuis 5 ans, ceux-ci s´affichent en baisse (-6,71%) à 221,5 millions £ (vs 237,4 millions £ au Q1 2007).
Le repli serait du à la chute de la valeur du format d´affichage 6 sheets (ie 1,8m x 1,2m, le format le plus présent au Royaume-Uni avec 76 950 unités à février 2008 selon Postar).
Bonne nouvelle pour l´affichage dynamique : ses revenus sont en hausse de 74% à près de 13 millions £, portés, d´après l´OAA, par les installations de CBS Outdoor dans le métro londonien et (de façon marginale) de JCDecaux au sein du terminal 5 d´Heathrow (ce dernier n´a ouvert que fin mars).
Ces deux développements participent à la progression de l´environnement “Transport” qui représente, désormais, 40% des revenus outdoor totaux (cf ci-dessous).
Répartition des revenus par environnement
| Q1 2007 | Q1 2008 | |||||
| £ | % | £ | % | |||
| Transport | 82.167.151,00 | 35 | 88.780.907,00 | 40 | ||
| Roadside | 129.233.988,00 | 54 | 113.349.519,00 | 51 | ||
| PoS/Retail/Leisure | 26.043.899,00 | 11 | 19.373.005,00 | 9 | ||
| Total | 237.445.038,00 | 1 | 221.503.431,00 | 100 | ||
Source OAA
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