Digital Signage News
IGP Decaux, la filiale italienne du groupe français JCDecaux, a déployé ses premiers billboards numériques en Italie.
Deux écrans de 12m2 et 140m2 ont été respectivement installés au niveau de la zone piétonne de Corso Como et sur Piazza 5 Giornate (en façade d´un centre commercial) à Milan.
Les premiers annonceurs sont LVMH et LG.
Le retailer américain Target teste, depuis février, la diffusion de Channel Red, son programme d´in-store TV, au sein de ses espaces pharmacies. La boucle de programmes déclinera une thématique “bien être et santé” sous toutes ses formes (alimentation, équipements sportifs ou des produits tels la Wii Fit). 100 magasins, sur les 1600 opérés par le groupe, sont, pour le moment concernés.
3 Feet Media renomme The Bookstore Network (qu´il détient suite au rachat d´EZ Show Network) en The Digital College Network et annonce son extension. Actuellement présent sur 263 librairies d´universités, le réseau devrait grandir de 250 écrans d´ici 2009 pour couvrir 8 millions d´étudiants par mois (vs 3,5 millions aujourd´hui).
Suite au contrat de 20 ans conclu avec la Regional Transportation Commission of Southern Nevada, Outdoor Promotions va équiper, à partir d´octobre prochain, les nouveaux abris-bus du Las Vegas Strip (un des boulevards de la ville) de 18 écrans 70″ Samsung, particulièrement lumineux (2000 nits). L´installation devrait toucher 1,5 million de piétons et 1,8 million de voitures chaque mois. Le groupe aura en charge l´exploitation publicitaire des écrans. 20 écrans supplémentaires seront installés début 2009. Ci-dessous, le projet en vidéo (via Rob Gorrie).
L´Outdoor Advertising Association a publié l´évolution des revenus publicitaires bruts des médias outdoor au premier trimestre 2008.
Pour la première fois depuis 5 ans, ceux-ci s´affichent en baisse (-6,71%) à 221,5 millions £ (vs 237,4 millions £ au Q1 2007).
Le repli serait du à la chute de la valeur du format d´affichage 6 sheets (ie 1,8m x 1,2m, le format le plus présent au Royaume-Uni avec 76 950 unités à février 2008 selon Postar).
Bonne nouvelle pour l´affichage dynamique : ses revenus sont en hausse de 74% à près de 13 millions £, portés, d´après l´OAA, par les installations de CBS Outdoor dans le métro londonien et (de façon marginale) de JCDecaux au sein du terminal 5 d´Heathrow (ce dernier n´a ouvert que fin mars).
Ces deux développements participent à la progression de l´environnement “Transport” qui représente, désormais, 40% des revenus outdoor totaux (cf ci-dessous).
Répartition des revenus par environnement
| Q1 2007 | Q1 2008 | |||||
| £ | % | £ | % | |||
| Transport | 82.167.151,00 | 35 | 88.780.907,00 | 40 | ||
| Roadside | 129.233.988,00 | 54 | 113.349.519,00 | 51 | ||
| PoS/Retail/Leisure | 26.043.899,00 | 11 | 19.373.005,00 | 9 | ||
| Total | 237.445.038,00 | 1 | 221.503.431,00 | 100 | ||
Source OAA
Le belge dZine va procéder à l´installation de 100 systèmes de digital signage au sein de l´agglomération de Kortrijk, la ville où elle est établie.
Différents lieux et espaces publics (administrations, bibliothèques, etc…) seront équipés. Les écrans relayeront principalement les informations ayant trait à la vie de la cité (informations municipales, annonces d´événements).
Médiamétrie annonce expérimenter une mesure d’audience, quantitative et qualitative, de la chaîne de télévision Equidia dans les points de ventes PMU.
Le dispositif associe deux systèmes de mesure :
- Screen Contact, qui s’appuie sur la technologie de Quividi et permet donc “au moyen d’une webcam placée sur le poste de télévision, d’identifier le nombre de personnes qui ont regardé l’écran, leur sexe, et la durée de visionnage”. Aucune image n’est enregistrée et les statistiques sont entièrement anonymes.
Le traitement des résultats et la rédaction de l´étude reporting est, par la suite, assurée par Médiamétrie.
- Screen Impact, qui décline une approche qualitative “consistant à recueillir par des entretiens en face-à-face, la notoriété, l’image et l’impact générés par ces écrans auprès de la clientèle”.
Contacté par Ooh-TV, Julien Giner Adell, en charge de cette étude chez Médiamétrie, nous a précisé les éléments suivants :
- Deux sites sont actuellement concernés : un point de vente PMU à Paris disposant d´un écran, et un second, plus important, à Lyon, dont deux écrans (placés dans deux salles différentes) ont été équipés.
- Médiamétrie s´est chargée elle-même des installations
- Il ne s´agit pas de la première expérimentation de Screen Contact. Depuis la mise en place de cette offre avec Quividi en juillet 2007, des tests avaient déjà été menés, de façon confidentielle, pour le compte de médias.
- Screen Contact n´aura aucun rôle dans le projet de mesure d´audience cross-médias actuellement élaboré par Mediamétrie, Audipresse et Affimétrie.
Ooh-TV
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