Nous publions la semaine passée les performances publicitaires pluri-media du marché allemand.
Dans sa publication papier, le ZAW se fait plus précis : les médias extérieurs électroniques en Allemagne auraient généré, en 2007, 20,07 millions € de revenus publicitaires nets, soit une augmentation de 6,19%.
Attendu comme le nouveau grand marché européen, le DS publicitaire allemand apparaît donc pour le moment encore modeste. Il est avant tout soutenu par ses réseaux “transports” (Infoscreen/Ströer ou Trend Network) alors que les développements dans les univers retail semblent se mettre lentement en place (voir, par exemple, l´équipement des Edeka, la plus grande chaîne du pays).
Rappelons que Roni Guggenheim, dans une récente interview à Invidis, confirmait cette situation : le marché allemand est pour lui endormi et semble attendre la réalisation d´un projet de grande ampleur avant de se mettre en branle. Une évolution qui, selon Roni Guggenheim, pourrait se concrétiser d´ici un à deux ans.
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