Etats-Unis : Nielsen va mesurer l´audience des réseaux de digital signage

Mediapost rapporte que Nielsen va débuter la mesure d´audience de certains grands réseaux de digital signage. IdeaCast (notamment présent dans les clubs de sport) et Gas Station TV seront, au cours des prochaines semaines, les premiers réseaux à voir leur audience évaluée.

D´ici à septembre, une dizaine de réseaux devraient être couverts.

La mesure d´audience, en fait une estimation du nombre de personnes susceptibles d´avoir regardé les écrans (~gross audience estimates), reposera sur une méthodologie proche de celle utilisée pour connaître l´audience dans les cinémas, ie :

- la compilation puis le traitement de données de tiers : ex le nombre de transactions réalisées au sein d´un magasin, le nombre d´abonnés à un club de sport, etc.

- puis une vague d´entretiens téléphoniques pour affiner les résultats en profils (genre, âge, etc…)

Une procédure qui apparaît bien en deçà des solutions de mesure d´audience “technologiques” proposées actuellement (voir Quividi, Tru-Media, Wututu…). Mais le seul label Nielsen apparaît comme un gage à même de séduire les opérateurs de réseaux et leurs annonceurs.

Amérique du Sud : CBS rachète International Outdoor Advertising

CBS Corporation a acquis, pour 110 millions $ en cash, International Outdoor Advertising Group (IOA), un des leaders de l´affichage sud-américain.

Le groupe est, d´après le communiqué de presse, présent en Argentine, Brésil, Chili, et Uruguay (d´après le site du groupe sud-américain, il serait également présent au Mexique) où il opère un éventail de 17 000 éléments d´affichage sur les segments mobilier urbain, transport, kiosque et larges billboards extérieurs. Autant de supports susceptibles d´être convertis en numérique (d´après la description des produits proposés par le groupe, aucun ne semble proposer pour le moment d´affichage dynamique) par CBS.

Cette acquisition permet à la filiale affichage du groupe, CBS Outdoor, déjà présente dans le monde hispanique via ses actifs espagnols et mexicains, d´élargir son empreinte à l´Amérique du Sud.

Espagne : Europcar sélectionne les solutions d´iPos

(Via Invidis) La compagnie allemande iPos va déployer sa solution de digital signage au sein du réseau d´écrans développé par Europcar Espagne. Celui-ci devrait couvrir l´ensemble des aéroports, différentes gares ainsi que cinq des principales îles touristiques du pays.

Le produit d´iPos intègre une interface online de gestion des contenus, la fourniture de contenus éditoriaux (informations, météo et culture), ainsi qu´un module spécialement développé qui permettra aux employés du loueur automobile d´afficher les offres spéciales du groupe en cinq langues.

Les solutions du groupe sont déjà utilisées au sein de la filiale d´Europcar en Allemagne. Cette dernière monétise d´ailleurs son réseau d´une 40aine d´écrans en les ouvrant aux messages d´annonceurs tiers.

Etats-Unis : OnSite Network acquiert Nevada New Media

OnSite Network annonce, pour un montant non divulgué, l´acquisition de Nevada New Media, l´opérateur du réseau de jeux sur écrans Boondoggle Sports Network, présent dans les bars de sport.

Le groupe renforce ainsi son implantation sur ce segment et atteint à présent les 130 locations. 70 nouvelles installations sont par ailleurs prévues au cours du second semestre.

OnSite Network reste toutefois encore loin des 1000 locations annoncées pour la fin de l´année.

Grèce : Le belge dZine équipe les magasins Multirama

La compagnie belge dZine continue de livrer ses solutions dans toute l´Europe. Après s´être distinguée récemment en équipant le Queen Elizabeth II Conference Centre de Londres et avoir signé un accord avec True Colours pour distribuer ses solutions au Royaume-Uni, elle annonce à présent une série d´installations en Grèce au sein des magasins Multirama.

Ses solutions sont présentes à l´entrée et à l´intérieur de chaque boutique. (cf illustrations)

Le réseau sert à la communication corporate du retailer (offres spéciales, propres messages publicitaires, etc…).