Chine : Focus Media dégrade les guidances de son activité mobile

Focus Media, le plus grand groupe de digital signage chinois, également actif sur les segments de la publicité mobile et online, annonce qu´il révise drastiquement à la baisse les perspectives de croissance de son activité mobile.

Empêtré dans un scandale de spams/SMS, le groupe s´est vu fermer l´accès aux deux plus grands réseaux mobiles du pays et anticipe à présent des recettes comprises entre 14 et 15,8 millions de $ sur l´année 2008, soit quatre fois moins que ses prévisions de début d´année (ie entre 54 et 55,8 millions de $).

Mécaniquement, le CA total du groupe est révisé à la baisse entre 860 et 890 millions de $ (vs une fourchette précédente de 900 à 930 millions de $).

Etats-Unis/Royaume-Uni : Motomedia investit les devantures de magasins

Motomedia a procédé à deux récentes installations de larges éléments d´affichage dynamiques positionnés sur les devantures de magasins (“streetlevel digital billboards”).

La première a été réalisée à l´initiative de WA Media Group et a pris place à Philadelphie pour le compte des Philadelphie Sixers. Une couche interactive a été ajoutée au projet via l´utilisation des solutions de MegaPhone. Celles-ci ont permis la conception d´un jeu vidéo sur la vitrine, contrôlable via un téléphone mobile.

La seconde installation s´est matérialisée à Londres pour la promotion de la série américaine Pushing Daisies et s´illustre également par son inventivité :

- le passant peut en touchant la vitrine animer le personnage (à gauche sur la photo) qui renaît à la vie (Pushing Daisies est l´histoire d´un homme qui d´un simple toucher peut ramener les morts à la vie). Dans un second temps, la bande annonce du programme se déclenche au centre de la vitrine (au sein du nuage, au centre sur la photo).

- l´installation sollicite également l´odorat en diffusant régulièrement une odeur d´herbe fraîche

Plus d´informations sur ces deux installations sur le blog de David Weinfeld de WA Media Group, ici et là.

Dans un registre similaire, nous relevions récemment les installations d´Inwindow Outdoor/Monster Media à New York et de la FNAC à Paris.

France : JCDecaux s´intéresse aux Audiences dans la ville

JCDecaux a mis en ligne son deuxième cahier de tendances : Les Audiences dans la ville. Ce dernier traite, sous la plume de nombre contributeurs, de la vision de l´univers urbain, notamment par le prisme des interactions entre la ville, les nouvelles technologies, les médias et les audiences.

Au sommaire :

- L´audience en mode actif : avec des contributions de Maurice Lévy et Adam Greenfield

- L´audience est un média : avec des contributions de Daniel Kaplan, Peter Fleisher et Fabien Girardin

- L´audience imagine : avec des contributions de Jean-Louis Missika, Yo Kaminagai, Marc-Antoine Jarry et Giuseppe Attoma

- L´audience augmentée : avec des contributions de Stéphane Distinguin, Ken Sakamura et Phlippe Lemoine

- L´audience d´extérieur : avec des contributions de Nathan Stern, Yasmine Abbas et Nicolas Nova

- La clé des audiences : avec des contributions de Bruno Marzloff, Pierre Bellanger et Frédéric Kaplan

Le cahier est accessible ici pour une consultation en ligne.

Chine : VisionChina Media ajoute une des plus grandes villes chinoises à son portefeuille

VisionChina Media, l´opérateur leader de digital signage dans les transports chinois, devient, pour trois ans, la régie publicitaire du groupe Beidou Xingkong Digital TV Media Co. Celui-ci opère Liaoning Mobile TV Channel, la seule chaîne mobile de Shenyang, une métropole de 7,03 millions d´habitants et 16ème ville du pays en termes de PIB.

VisionChina Media est donc à présent actif dans 16 des plus grandes villes de Chine (dont Pékin, Guangzhou ou encore Shenzhen), via ses propres écrans et/ou en tant que régie. Il ambitionne de couvrir 4 villes supplémentaires d´ici à la fin de l´année.

Pour rappel, le groupe comptait, à fin décembre 2007,  un réseau commercial de plus de 41 000 écrans.

Royaume-Uni : CBS Outdoor poursuit l´installation de son réseau "XTP"

CBS Outdoor continue l´installation de solutions de projection dans le métro londonien, comme le souligne mad.co.uk. La station Bond Street est devenue la première à être totalement pourvue d´éléments d´affichage dynamiques opérés par le système XTP de Digital Projection International auquel nous faisions référence précédemment.

A terme, un total de 24 stations devrait être équipé. Le lancement commercial du réseau est prévu pour l´été.

En attendant, CBS diffuse sur ces écrans une sélection de messages à but caritatif (Cancer Research UK, Macmillan, Breakthrough Breast Cancer…) ainsi que des messages d´information émanant de la compagnie gestionnaire du Tube.