Inde : La publicité sur lieu de vente en hausse de 50%, l´in-store TV moteur de la croissance

La publicité sur lieu de vente a cru en 2007 de 50%, passant de 24 millions €, en 2006, à 36 millions €. 2008 devrait par ailleurs prolonger la tendance. Une nouvelle hausse de 50% est attendue à 54 millions €.

La publicité sur lieu  comprend toute publicité dans les centres commerciaux, halls de cinéma, magasins et supermarchés et prend différentes formes, du branding sur les sacs plastiques à l´in-store TV.

C´est toutefois cette dernière qui est citée comme l´une des principaux moteurs de la hausse des investissements observés.

Hardware : Barco lance un billboard numérique LED éco-responsable

Barco, le fournisseur mondial de solutions d´affichage, annonce la mise sur le marché du “premier billboard numérique vert” (selon les termes du groupe).

Conçu pour les réseaux de publicité extérieure, le produit, répondant au nom de DB-x20, serait, d´après le groupe, le premier et seul billboard à respecter les normes environnementales RoHS (Restriction of the use of certain Hazardous Substances in electrical and electronic equipment). Il ne contient ni plomb, mercure, cadmium, Cr6 (ie Hexavalent Chromium), PBB (Polybrominated Biphenyls) ou PBDE (Polybrominated Diphenyl Ethers).

Le DB-x20 serait aussi plus économe en électricité du fait, entre autres de composants produisant moins de chaleur (et ne nécessitant pas de ventilation) et d´un capteur permettant d´ajuster la luminosité de l´écran en fonction de l´éclairage et/ou de la lumière du jour.

Inde : Future Media lance un concours d´UGC

A l´image de Telesia en Italie, l´opérateur indien de digital signage Future Media va intégrer des contenus UGC (User Generated Content) à ses programmes.

Il vient de lancer l´opération “Gone in 30 Seconds“, un concours de courts- métrages amateurs dont les meilleurs seront diffusés sur Future TV (son réseau de digital signage dans les centres commerciaux et magasins de 11 villes du pays). Des récompenses financières viendront également récompenser les lauréats.

Le groupe souhaiterait souligner, par cette opération, l´importance de contenus créatifs et innovants pour l´affichage dynamique.

Malaisie : Asia Media vise les marchés étrangers

Asia Media, un opérateur malaisien de digital signage dans les transports, souhaite exporter sa solution, TransNet, à l´étranger.

Des opérateurs de bus de Dubai, d´Australie et du Royaume-Uni auraient fait part de leur intérêt.

Pour mener à bien son internationalisation, Asia Media cherche à lever 10 millions € auprès de fonds, et serait déjà en discussion avec quatre compagnies de private equity du Japon et du Moyen-Orient. En échange, ces partenaires détiendraient jusqu´à 40% du capital de la future joint venture chargée du développement à l´étranger du groupe.

Asia Media a installé sur son marché domestique plus de 2 000 écrans LCD sur environ 1 000 bus, et pourrait prochainement équiper 4 000 bus supplémentaires.

Royaume-Uni/Monde : le iSurface en attendant le Microsoft Surface

Alors que les premières installations de Microsoft Surface ont actuellement lieu, (en l´espèce dans 5 magasins de l´opérateur de télécommunications AT&T aux Etats-Unis), des technologies similaires, intéressant également les opérateurs de digital signage, sont déjà commercialisées en Europe et ailleurs dans le Monde.

Ainsi, la technologie iSurface, conçue par la société britannique Mindstorm. Celui-ci a décliné sa solution de surface interactive en trois produits : l´iBar (voir vidéo ci-dessous), l´iWall et l´iTable.

Comme le souligne Influencia, outre l´aspect ludique et esthétique, ces produits intègrent un fort potentiel publicitaire. Pour l´iBar, par exemple, “des sous-bocks aux couleurs d’ une marque apparaissent lorsqu’ un verre se pose sur le comptoir. Des petits films publicitaires sont aussi diffusables pour égayer une coupe de champagne ou un lait fraise”.

Cette technologie, de même que celle de Microsoft, permettront bientôt encore plus, au fur et à mesure qu´elles optimiseront :

- la reconnaissance des produits posés à leur surface. Les exploitants de ces solutions pourront ainsi “fournir des informations aux propriétaires d’engins multimédia (portable, lecteur mp3, ordi-portable) … et permettre une interaction de la marque avec «son» consommateur”

- l´interaction des objets posés à leur surface, qu´il s´agisse d´une interaction des objets entre eux (ce qui est déjà particulièrement impressionant concernant la solution de Microsoft, voir la vidéo ci-dessous) ou des objets avec Internet. Un iPod posé sur une iSurface ou le Microsoft Surface pourrait, par exemple déclencher un message publicitaire pour iTunes vous invitant à télécharger musique et vidéo – et ce directement via la surface interactive – puis d´un glisser/déplacer avec le doigt les uploader sur son iPod.

Des concepts qui pourront peut être trouver des premières illustrations à Séoul, où le plus grand iBar du monde est actuellement en construction.

En France, la solution iSurface est commercialisée par Stagecraft.

France : 2 150 écrans installés dans les gares françaises – réseau interactif de digital signage dans le métro parisien

Metrobus et JCDecaux, qui ont remporté au début du mois les appels d´offres de RFF (Réseau Ferré de France) et de la SNCF liés à l´exploitation publicitaire des gares et des voies de chemins de fers français, vont commencer à numériser les supports d´affichage. (Rappelons que Clear Channel était détenteur des contrats jusque-là)

Dans un entretien au magazine Stratégies, Benjamin Badinter, vice-président délégué de la régie Métrobus, annonce le remplacement des panneaux 2 m2 par des écrans LCD dans 25 gares TGV.

2 150 écrans LCD seront installés au total (1 800 concernant le lot SNCF et 350 pour le lot RFF). Un appel d´offres est actuellement mené auprès des fabricants.

Benjamin Badinter justifie en partie ce changement par des préoccupations environnementales : “un panneau LCD consomme moins d’ électricité, pas de papier, et ces écrans ont une durée de vie de cinq à huit ans”.

Il annonce, de plus, la mise en place d’ écrans LCD dans les couloirs et sur les quais du métro parisien (dont le groupe a en charge l´exploitation publicitaire). D’ ici à septembre 2008, il prévoit le lancement d´”un vrai réseau interactif, avec des panneaux communicants”. Et d´ajouter “Nous voulons proposer une vraie solution média, pas un gadget”.

Rappelons que Métrobus avait procédé à l´installation, dès 2001, d´un réseau d´écrans plasmas, accrochés en hauteur, dans les couloirs du métro parisien (le réseau Siren composé de 75 écrans dans 12 stations). Début 2007, son exploitation avait été arrêté, le modèle économique, reposant en partie sur la publicité, n´ayant pas réussi à convaincre.