Le marché publicitaire français a vu sa progression freiner en 2007.
Les recettes publicitaires nettes des médias français ont, selon l´IREP, progressé de +1,2% en 2007 (vs +3,7% en 2006) pour atteindre 11,749Mds€.
Dans ce contexte morose, les grands gagnants sont Internet (recettes
publicitaires – hors liens sponsorisés – nettes en hausse de +21,6% à 359M€), les journaux gratuits (en progression de +10,6% à 104M€), le cinéma (+ 9% à 138M€) et les annuaires (+4,9% à 1,086Mds€).
La presse quotidienne nationale payante (en repli de -8,6% à 331M€) et la radio (-5% à 767M€) ont, en revanche, souffert.
Enfin, la publicité extérieure à 1,102Mds€ (+1,5%, vs +0,2% en 2006) et la télévision (+2,3% à 3,46Mds€) ont maintenu un cap à la hausse et progressent plus que le marché média dans son ensemble.
Source : IREP, le Marché Publicitaire Français
L´affichage représente 9,4% des recettes totales des médias (y compris annuaires), une part de marché stable par rapport à 2006.
Source : IREP, le Marché Publicitaire Français
Le détail des évolutions des médias de publicité extérieure souligne les bonnes tenues du mobilier urbain et du transport.
Source : Ooh-TV/IREP
(1) : part de la publicité extérieure sur l´ensemble des médias, (2) : part de ce format sur l´ensemble de la publicité extérieure
De son côté, les dépenses de communication des annonceurs en 2007, mesuré par l´institut France Pub, est en très légère progression de +0,6% (vs +2,1% en 2006) à 32,725Mds€.
Elles font apparaître les mêmes évolutions que les chiffres IREP, si ce n´est une baisse plus marquée pour la presse quotidienne nationale et régionale payante et une évolution plus modérée de l´affichage (+1% à 1,428Mds€).
Quant à la promotion (qui inclut les PLV, en progression de 13,7%), non mesurée par l´IREP, elle est en hausse de 2,1% à 5,184Mds€.
L´affichage représente 4,4% des dépenses, la PLV 3,1%.
Le détail est le suivant :
Source : Ooh-TV/France PUB
(1) : part de ce média sur l´ensemble des médias, (2) : part de ce format sur l´ensemble de l´affichage
L´ensemble des évolutions par média est accessible en tableaux ici.
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