Pays-Bas / Industrie : le digital signage publicitaire a généré 10M€ bruts en 2007

D´après Nielsen Media Research, les réseaux de digital signage auraient engrangé 10M€ bruts de recettes publicitaires en 2007.

Les secteurs qui investissent le plus sont la distribution (13% des investissements), les media et les telecoms (12% chacun) et le secteur Horeca (Hotels-Restaurants-Cafe)/Tourisme/Loisirs (10%). A eux quatre, ces secteurs représentent près de 50% des investissements sur le média.

De plus, des annonceurs importants, tels Randstad, Heineken, Philips et Samsung s´affirment comme des annonceurs fidèles, intégrant le digital signage quasi-systématiquement à leur média mix.

Source : http://www.nabbnet.nl/weblog.php?id=P267

Suisse – IP Multimedia : Publication d´une étude sur les adScreens

La Suisse est un des pays européens les plus développés en termes de réseaux d´écrans publicitaires (appelés adScreens).

IP Multimedia a fait état des résultats d´une étude, menée en septembre 2007, portant sur huit réseaux dont elle assure la régie (ie les magasins Avec Shop – déployé dans les gares à grande fréquentation et dans les zones rurale, le distributeur de produits culturels City Disc, les supermarchés Manor, les casernes militaires – écrans dans les entrées, cantines ou aires de loisirs des casernes, Mövenpick, les boutiques Swisscom-Shop et Swiss Kiosk, et les stations services Tamoil Stations services – écrans à chaque pompe à essence).

Les résultats feraient état d´une bonne acceptation du média : « 70% des personnes interrogées en moyenne trouvent l’idée de la publicité adScreen bonne ou très bonne ».

De plus, les adScreens peuvent assurer pour les meilleurs emplacements, des valeurs de recall assisté jusqu’à 36%.

Enfin, comparé aux autres médias présents sur les lieux (affiches, aux porte-revues, aux panneaux publicitaire, aux présentoirs et autres), les écrans ont atteint le plus haut taux d’attention (37% pour les adScreens contre 24% pour l´affichage traditionnel et 18% pour les présentoirs)

Le détail de l´étude ici - en allemand cependant.

France – C-nario : Ouverture d´un bureau parisien

Le fournisseur israélien de solutions logicielles pour digital signage C-nario a annoncé l´ouverture d´un bureau à Paris (à Neuilly sur-Seine plus exactement) qui pilotera les développements européens du groupe. La filiale sera dirigée par Mr Saadia Essoudry, auparavant Managing Director de Sapiens France.

Le groupe est dorénavant présent en Israël, Etats-Unis, Singapour et donc en France. Ses produits sont commercialisés via ses bureaux et son réseau de partenaires dans 26 pays.

Inde – Times OOH : Goldman Sachs et Lehman Brothers entrent au capital

Goldman Sachs et Lehman Brothers ont pris 16% du capital de Times OOH pour un montant évalué à 34M€, valorisant l´entreprise à plus de 210M€.

Le groupe décline un large éventail de supports outdoor, parmi lesquels un réseau d´écrans et de billboard vidéos à l´aéroport de Mumbai. Le secteur de la publicité sur écrans vidéos dans les aéroports devrait d´ailleurs croître rapidement en Inde dans les prochaines années avec la construction de nouveaux aéroports et la rénovation d´autres. Times OOH est particulièrement bien positionné pour en exploiter une grande partie.

Le marché du digital signage est en pleine croissance en Inde, même s´il reste encore faible en valeur : en 2007, le marché est estimé avoir atteint 7M€ en investissements publicitaires soit 3% du marché de l´outdoor (244M€ d´investissements publicitaires).

La part du digital signage devrait, selon les experts, monter à 5% des investissements publicitaires en outdoor d´ici 2010.

Inde – C2E Technology Labs : Lancement ce mois de février de son offre de digital signage dans les tunnels du métro de Dehli

Grâce à sa collaboration avec l´entreprise américaine Submedia à l´origine de la technologie, l´entreprise indienne C2E Technology va débuter ce mois-ci la diffusion de publicités animées dans les tunnels du métro de Dehli.

Celui-ci rejoint ainsi les métros de New York, Washington DC, Chicago, Atlanta, Hong Kong, Boston, Tokyo, Mexico City, Istanbul, Bucarest, Bratislava ou encore Kiev qui déclinent déjà la solution « in tunnel advertising » de Submedia.

Des illustrations de cette technologie sont accessibles sur le site de Submedia, mais également ici, via Youtube, dans le métro de Kiev : http://www.youtube.com/watch?v=eIgv6DtP-K4

France – La Poste/Sony : Installation d´un vaste réseau de digital signage

UPDATE 14/05/2008: La boucle de programmes n´inclut pas pour le moment d´annonceurs tiers. Il s´agit donc d´un réseau de communication corporate/service.

La Poste a confié à Sony l´élargissement de son réseau de digital signage dans ses agences. Composé actuellement de 800 écrans répartis sur 500 bureaux de poste, La Poste vise à équiper, fin 2008, 2500 agences de près de 5 000 terminaux (écran de 40 pouces avec player multimédia et système audio). L´installation utilise les logiciels Sony Ziris qui permettent notamment son pilotage depuis un site unique situé à Nantes.

Au niveau des contenus diffusés, on devrait retrouver des contenus propres à La Poste, des programmes de divertissement et surtout des spots de publicité, participant au modèle économique de l´ensemble du projet (voir UPDATE, l´intégration de publicité provenant d´annonceurs tiers n´est pas encore à l´ordre du jour).

La taille de cette installation va en faire l´un des réseaux français et européens de digital signage parmis les plus importants.

Pour rappel, en France, le réseau de Mediapixel, dans les malls, ne compte qu´environ 1000 écrans sur un peu plus de 70 sites.